نتفلكس وصراعات التغيير

يبدو أننا أمام 1- ظاهرة موت الاستوديو، ومبنى الإذاعة والتلفزيون المصري، واستوديوهات هوليود المادية بهيئاتها الإدارية، كلٌّ في ذلك سواء. 2- ظاهرة لامركزية ثقافة الصورة وصناعتها. 3- ظاهرة تغيير فلسفتها التي استقرت قرونًا ولم يصبها إلا التطوير الطبيعيُّ المبنيُّ على أسس ثابتة ومستقرة. 4- ظاهرة صناعة إنسانٍ بيولوجيٍّ جديد لا يفارق الأريكة حتى لأداء عمله الذي صار عن بعد.فلا حدود عرقية أمام المنصات الجديدة، "ستارز" خلقت الآلهة الأمريكية المزعومة الآتية من مشارق الأرض ومغاربها ويرأسهم إله أوروبا القاسي والخبير بالنفس الإنسانيَّة، نجم المدينة، "أودين" و خلقت نتفلكس وحوشًا بلا أمة عن مساحةٍ ما شاسعةٍ في وسط إفريقيا.وتضم المنصات الإعلامية الجديدة العديد من الثقافات المعاصرة ما بين الهنديِّ، والعربيِّ، والكوريِّ الجنوبيِّ، والأمريكيِّ، فلم تعد للاستوديو ومركزه قيمة، ولم تعد لإدارته المادية أهمية أو نفع، فهذه الصناعة لا حدود ولا قواعد لها، إنها صناعةٌ ثقافيَّةٌ جديدةٌ وليست منصاتِ عرضِ أفلامٍ فحسب، بل هي صناعة جديدة تسعى لإعادة ضبط النظم الإعلامية القديمة، كما أنها تُقدِّم لنا قادةَ ثقافةٍ جُددًا سيغيِّرون أو هم يغيِّرون بالفعل من النُظم الاجتماعية.وبعد سنوات عديدة حافظ فيها النظام الإعلاميُّ على إزاحة الجديد للقديم، أعادت لنا صناعة الثقافة الجديدة كلًّا من القديم والجديد في باقة واحدة، بل راحت تبعث كلَّ ما مات قديمًا من موادٍ إعلامية قد هلكت، وقد تعدت ذلك أيضًا إلى دمج القديم بالحديث في أعمال واحدة.فكما يمكنك مشاهدة برنامجٍ أو إعلانٍ كان يُعرض بالتسعينيات لأحد المنتجات الإلكترونية التي كانت تُعد صيحةً على القنوات التلفزيونية القديمة؛ يُمكنك كذلك مُشاهدة إحياءٍ لعمل قديم شرق أوسطيٍّ مثل (ما وراء الطبيعة). وكما يمكنك مشاهدة دمجٍ صريحٍ للقديم بالجديد؛ فيمكنك مشاهدة الميثولوجي الغابر لأديان أوروبية كانت مدارَ نقاشِ فلاسفة العصر الماضي في عالَمٍ عصريٍّ بكل ما تحمله أفلام الحركة الأمريكية، لعمل يحمل اسم ( آلهة أمريكيةAmerican Gods\.........................................................ما الذي تعرضه نتفلكس حقًّا؟"براديم"، كلمة لا أميل لبنائها اللغوي، لأنها تبدو مجهولة مع أن معناها يسير ويُمكن عرضه دون تعطيل فهم المُتلقي بذكرها، وعلى أيِّ حال يمر بها كثير من المشتغلين بالفكر الإنساني، وهي تعني تغيير الأنموذج الذي بات الناس يعتقدون صحته أو تغير منهج عالمي، استُخدم المُصطلح في السنوات الماضية ليدل على التغييرات التي حدثت بها.بعد فحص دقيق نجد أن التغييرات التي وُصفت بأنها تغييرٌ في البراديم لم تكن كذلك، ليس تغيُّرًا كعصر التنوير وأفكاره، أو كظهور النظام الرأسمالي، أو تغيُّرًا عنيفًا في مدرسة فلسفيَّة كظهور أول واضعي فلسفة الحداثة، المُختلَف في تحديد واضعها.أما نتفلكس فتبدو حقًّا تغييرًا في البراديم، إنها تسعى إلى صناعة إنسان جديد، تسعى بكل قوتها إلى تغيير مفهوم "ظاهرة" الإنسان بالكليَّة، تدعو لشيء يجهله الإنسان، مثل مشاهدة الأعمال البصرية أثناء أداء العمل - عن بعد بالبيت - أمام شاشة نتفلكس ذات الضوء الأحمر الناري الخافت، المُعدة للتأثير على الجهاز البصري والجهاز العصبي لتنفصل شعوريًّا عن البيئة الخارجيَّة.مشاهدة الأعمال البصريَّة أثناء الاجتماعات الأسرية، والعائلية، وممارسة الجنس في حضور منصة نتفلكس ، أو استقبال العائلة في صمت مهيب في بيئتها الضوئيَّة والصوتيَّة، أو إدمان العُزلة للحد الأقصى والتغذي السمعي على صوت هندسي لزيادة درجة استرخائك وانتباهك أثناء تحريك الأفلام واختيارها، كما تُفضِّل لك أن تفعل ذلك مُنتشيًا بمُخدر الماريوانا الذي تدعو إلى تقنينه وتروِّج له بكل قوة في عروضها.إن نتفلكس لا يتوقف أثرها عند الحد النفسيِّ أو الفكريِّ، كما لا تتوقف قدرتها عند حد صناعة المحتوى وتوزيعه، أو جمع بيانات المستخدمين لاقتراح المحتوى عليهم أو حتى توجيههم نحو محتوى بعينه بالتسويق، ولكن تكمن قدرة نتفلكس في الإستراتيجيات التي وضعتها للاشتباك مع المستخدمين، فلقد صُمِّمَتْ هذه الإستراتيجيات لتُحدث سياقًا إعلاميًّا تتوارى فيه السلطة الفكريَّة الخفيَّة الواقعة على نشاطاتنا الشخصيَّة الخاصة.إنها تُحدث ثورة حضاريَّة جديدة، وليست كل ثورة حضاريَّة خيرًا بالتأكيد، يمكنك أن تلحظ مدى الشقاء الواسع الذي يعيشه بقايا إنسان الثورة الصناعيَّة والفتح العلمي العظيم الذي بدأ بحرق الفحم وأوشك أن يحرق الإنسان نفسه بوصفه موردًا ووقودًا للشركات متعددة الجنسيات.إن التغيير الحضاري الذي تقُوده نتفلكس بوصفها ثائرًا على كل العادات والتقاليد يَطُول البنية الجسديَّة تمامًا مثلما يطول البنية النفسيَّة لجمهورٍ عالمي من البشر.هذا التغيير الذي تقوم به نتفلكس لم يتميز عن غيره بتفرد نتفلكس في مجال عرضها للأفلام - مع حقيقة ذلك - ولكنه تميز بأن نتفلكس صارت مثالًا يُحتذى به، كل الشركات اليوم تسعى أن تحصل على دقة خوارزمية نتفلكس لكي تعرض منتجاتها المختلفة على المستخدم بنفس طريقة عرض نتفلكس منتجاتها البصرية، يمكنك أن تجعل ماكدونالد في نفس منزلة الموسيقى التي تسمعها، لأنك اخترت مسبقًا بيغ ماك كومبو فيمكنك أن تختار ماك رويال كومبو أو سماع فيروز لأنك اخترت سماع نجاة..!ذلك كله لأن هذا النوع من الموسيقى يسمعه أصدقاء مشتركون، وأن أكثر الزبائن تذوقوا بيج تيستي رويال كومبو، هل ترغب في إضافة؟... كل الإضافات، يمكنك أن تشعر باحتقار الذات إن لم تكن أحد المختارين السابقين؛ حيث تشعر أنك لست من القوم المستهلكين والمستخدمين والمشتركين حولك في كل مكان، يُعرَض على الجميع منصات وتطبيقات مختلفة تسعى بكل قوتها إلى شراء البيانات الخاصة بالمستخدمين لتعرض لهم أجمل أشكال الحياة وأيسرها.على أيِّ حال صارت نتفلكس القائد، والجميع يتبع هذا القائد العظيم للجماهير، نتفلكس تُغيِّر البنية الاجتماعيَّة والجسد البشري - بنطاق أوسع بكثير من أي تغيير سابق - عبر ضبطه بنُظم وقيود اجتماعيَّة جديدة.